一点资讯亮相上海车展搭建车企“元宇宙”营销数字转型着陆点

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2023第二十届上海国际汽车工业展览会(以下简称“上海车展”)于4月18日至27日在上海国家会展中心举行。开幕首日,一点资讯以「一号星球」为参展主题,邀请比亚迪、长安、起亚、奇瑞、吉利、奥迪、长城、奔驰、smart等众多车企品牌客户共乘“元宇宙飞行器”,为汽车品牌营销的数字化转型注入新活力。

此次上海车展一点资讯带来了平台在汽车垂直领域的内容矩阵,从热门IP「万转先生」,到《一点汽车城试》、《远光工作室》和《跨界》,一点资讯以差异化内容呈现在平台上形成优势互补,以满足不同定位受众的汽车内容捕捉需求。

2021年上线的「万转先生」是一点资讯为顺应汽车消费市场内容变革,充分发掘平台年轻化消费群体价值潜力而重磅推出的原创垂类细分IP。IP以“玩”为测评主线,以户外体验、主题游记、场景试驾、测评挑战、跨界探店等多种展现形式,打造专属年轻人的汽车潮玩基地。目前,「万转先生」已孵化出《真实车主计划》《电试台》《追新族》《野玩也玩》《汽车大明白》《万转实验室》等诸多热门垂类IP,致力通过综艺化栏目,拓展年轻用户圈层,助力品牌营销。

此外,在内容营销层面,《一点汽车城试》、《远光工作室》和《跨界》三大栏目在各内容平台的汽车垂类竞赛中均表现亮眼。其中,《远光工作室》以鲜明的创作风格和标志性作品为特色,专注打造诸如《视界》、《车影观察室》、《探秘玩家》、《人生后视镜》等有调性、差异化的高品质内容生产;《一点汽车城试》旨在携手车企品牌打造品效合一的闭环营销解决方案,从兴趣生态出发,以客户及车主需求为目标,以优质IP的影响力实现汽车营销品效合一;而《跨界》作为一点资讯汽车频道推出的自驾游记类IP,邀约汽车、摄影、旅行、文化、时尚等多个圈层头部KOL,探寻中国最美的边境小城,发现、交流、品味完全不一样的人文生活。

车展现场,比亚迪、长安、起亚、奇瑞、吉利、奥迪、长城、奔驰、smart等众多车企品牌代表莅临“一号星球”专访间,与一点资讯汽车频道主编张嫣共叙汽车市场在元宇宙空间发展的更多可能。移步展台内部,到场嘉宾还可以将带有自身品牌logo的品牌行星标识放到星轨上,在“一号星球”创意展示位前打卡留念。

作为一款高度智能的强媒体属性内容分发平台,一点资讯近年来着手为众多汽车品牌打造了一系列消费链路营销解决方案。2021年底,一点资讯正式升级为赛博大象集团,业务范围由一点资讯单一产品线向社交、视频、游戏等领域的深度布局。目前,赛博大象已成长为一家汇聚信息流、社交场景、娱乐场景、内容生产等多方位矩阵力量为一体,以技术驱动的互联网科技企业,致力于创造多样、丰富、有价值的生活,打造一条引领所有业务前往元宇宙的新赛道。

除了品牌数字人、虚拟商店等繁重的品牌元宇宙自建方式之外,借助具备“内容+技术+流量”综合实力服务平台对自身品牌进行高效赋能,正在成为各行业涉足元宇宙营销的新捷径。基于虚拟人物、虚拟场景、整合营销、游戏等领域优势,赛博大象率先布局元宇宙市场,推出了为企业和品牌提供一站式元宇宙转型解决方案——赛博星云,通过产研、交互、运营、转化的一系列链路打通,为汽车智造提供定制化虚拟空间的技术支持和内容服务,同时通过交互玩法升级增强用户黏性,建筑与用户交流的平台,实现多元永续的商业模式,为企业和品牌构建更加广阔的元宇宙母星生态图景,探索数字生活空间的无限可能。

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