游戏上市公司冲刺Q4 十余款重点新游蓄势待发 谁将突围?行业动态

(002517.SZ)《石器时代:觉醒》定档10月26日上线、《纳萨力克之王》预计11月21日推出,(002602.SZ)《七人传奇:光与暗之交战》预计10月14日推出、《饥荒:新家园》预计年内推出。

除了A股公司,还有腾讯《元梦之星》(预计12月30日推出)、朝夕光年《星球:重启》(预计11月16日推出)、心动公司(《铃兰之剑》(预计11月23日推出)等产品受到市场关注。这之中,腾讯天美工作室新作、定位派对社交的《元梦之星》或将与网易(09999.HK)《蛋仔派对》在同一赛道正面“对抗”。

部分新游则处于测试阶段,比如游族网络(002174.SZ)《绯色回响》将于10月17日开启国服公测,盛天网络(300494.SZ)《潮灵王国:起源》将于10月12日进行删档计费测试,吉比特(603444.SH)《皮卡堂之梦想起源》已开启公测预约。

去年Q4,受版号停发影响,多数上市公司新品延期或未能发布。叠加行业降本增效因素,业绩普遍较为平淡。上述机构人士向记者表示,今年相关厂商上新节奏加快,下半年游戏市场回暖趋势明确、增长势头可观,预计整体业绩表现会比去年有所好转。

不过,在暑期一大波“新品潮”过后,行业内百花竞放景象逐渐淡出,游戏市场近期又回到大厂老游占领畅销榜的格局。

综合Sensor Tower每月发布的中国AppStore手游排行榜来看,7月至9月,榜单Top20基本被腾讯、、米哈游占据,《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》这三款游戏位居前三,排名未有变动。而在今年4、5月份,还能在该榜单上看到多款上市公司新品。

针对“老游占上风”现象,DataEye研究院负责人刘尊向记者表示,一方面因为9月之后重磅新游较少,腾讯(00700.HK)《合金弹头:觉醒》、米哈游《崩坏:星穹铁道》、完美世界(002624.SZ)《天龙八部2》等大作都是在4、5月份上线。另一方面由于出游热潮,10月手游大盘可能会受到影响(不容易获量),同时旅游支出对游戏支出或有挤压。因此厂商都不太愿意在9、10月上新游。

最近的中秋国庆假期,游戏买量投放也不及暑期。DataEye-ADX数据显示,中秋国庆8天假期参投游戏数、总素材都比9月末有10%-15%的小幅下滑。但刘尊表示,假期结束后,大盘目前略有回升。

有游戏从业人士向记者表示,临近年底厂商一般不太会大手笔宣发,新品上线对行业是“好事”,但产品能否在当下的市场环境获得成功、避免“一轮游”,还存在不确定性。

“下一个大节点是春节,以往春节假期期间往往能创买量的一年高峰。”刘尊认为,Q4到年底这段时间的投放,不利因素太多,包括国庆出游热潮、双11电商“抢量”,以及重磅新游较少,因此游戏买量投放大盘相对暑假属于低谷期。

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