百威啤酒进军NFT和元宇宙区块链啤酒将讲出怎样的新故事?

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百威啤酒和阿托伊斯的总公司(跨国酿酒商)百威英博,一直在虚拟世界中试验其首次NFT产品收购。该公司的全球创新主管解释了元宇宙、加密货币和区块链赛道如何促进啤酒销售。

对百威来说,光有啤酒是不够的。本月早些时候,这位啤酒之王从酒精转向了艺术,购买了他们的第一件NFT艺术品。百威英博全球技术和创新主管林赛·麦金纳尼表示:“汤姆·萨克斯创造的这个艺术品被显示在百威啤酒官方推特的头像上,并且成为了品牌进入艺术收集世界的开端。”

麦金纳尼于2019年加入该公司,并于去年开始着力于为这家国际酿酒商带来新的技术和想法。“我花了很多时间研究的一个领域是‘Web 3’,以及支撑其中一些的技术,比如加密,区块链,元宇宙。这将改变并撼动全球所有公司,”她表示。

对于外行人来说,“Web 3”指的是万维网的下一次迭代——从网页(第一次迭代)到社交网络(Web 2.0)的时代,再到一个由虚拟风景、化身、品牌和人组成的领域,一个或多个,元数据——都由区块链技术支持,如加密货币交易和NFT打造。

在她的赞助下,阿托伊斯在6月份成为第一个进入元宇宙的快速消费品牌,并与区块链游戏平台,《Zed Run》合作,拍卖了50张数字皮肤,用于虚拟比赛。

“我的观点是,品牌可以在元宇宙中复制它们在现实中做得很好的东西。目前来看,我们是世界上最大的体育、媒体和娱乐赞助商。我们把人们聚集在一起,享受快乐,娱乐和社交。对于这些,新的世界,新的概念同样正在形成,所以现在我们在元宇宙里开始做和现实中同样的事情。《Zed Run》是元宇宙中最高端的体育游戏平台,它正在疯狂地发展。这对我们来说是意料之内的。”麦金纳尼表示。所有条件都很有利,但怎样才能让阿托伊斯卖得更好呢?

区块链啤酒

 

麦金纳尼回答说:“营销人员喜欢待在有顾客的地方。”她预测,元宇宙中的社区活力将很快与传统营销分类法并行,例如广告、赞助、体验营销、甚至是直接面向消费者的电子商务。”

“在我看来,在元宇宙中销售啤酒确实是有机会的,但更重要的是,你必须设身处地的站在客户的立场思考问题,然后给他们带来惊喜和快乐以及无与伦比的体验。”

按照麦金纳尼的估计,百威英博的初步行动是元宇宙本身。尽管她拒绝透露百威英博迄今在区块链领域的探索中投入了多少资金,目前仅可以知道的是,收购Tom Sachs NFT花费了8 ETH——大约2.5万美元。担这对于一个拥有数十亿营销预算的公司来说,只是一笔小钱。

“我愿意投资购买NFT,参与Discord频道、推特和加密货币等等,这些才是真正看到未来机遇的最好方式,”她说。当她通过Zoom与The Drum对话时,在她身后展示的是一幅由McInerney投资的NFT艺术作品——一只面带笑容、戴着光环、穿着条纹t恤的猿猴。

“这是一件我喜欢的艺术品,我觉得它很好地代表了我和我的个性想法。”

她将这一时刻比作21世纪前十年社交媒体的诞生。“我们现在正看到类似的事情发生,品牌们再次开始思考:我们在这里有一席之地吗?”我们在现实中为了创造一个更好的世界而把人们团结起来,元宇宙使得更多的世界正在出现。所以我们的使命是让人们团结起来。

“将会有更多颠覆世界的新公司出现。毫无疑问,那些现在没有考虑到这一点的品牌将会在这个新赛程中落后。未来5到10年将是我们数字化互动方式的里程碑年代。”

碳排放的影响

 

到目前为止,百威英博已经与Zed Run等合作伙伴携手进军元宇宙。尽管该公司不直接拥有或运营任何区块链基础设施,但使用区块链技术进行的营销活动仍然会产生碳排放。区块链技术,如比特币或NFT,一直与高能源成本和沉重的碳排放有关。该公司在2018年就已经承诺将整个供应链的二氧化碳排放量减少25%,那么现在对于区块链的布局有什么影响呢?

麦金纳尼对此持乐观态度:“现在有很多人在探索这个问题的解决方案。加密不会消失,区块链也不会消失,有很多非常聪明的人投资解决这个问题,确保以一种对企业和消费者都可持续的方式进行。

“就像任何新技术一样,它有它的起伏和挑战,绝对需要克服。我们会一直沿用区块链。”

与此同时,她认为百威英博的品牌组合还有更多的机会。“斯特拉•阿托伊斯”现有的体育赞助促使它发展了虚拟,麦金纳尼指出,百威与美式足球的长期合作也是卓有成效的联系。

但是麦金纳尼说,这些可能性不需要以显而易见的事情结束。以比利时的莱菲啤酒为例,它酒精含量高,用金箔包装,价格高昂,在百威英博的数百个品牌中占据了一个小众市场。她说,比如,它传统的高档服饰不应该阻止它制造NFT产品。

“说实话,我认为每个品牌都有机会探索元宇宙,探索如何利用NFT,围绕自己的产品建立更忠诚和参与度更高的社区。想象一下,你可以拥有一个让你可以通过数字或物理方式探索某些修道院,并让你和其他人一起每年喝一次来自Leffe的独家桶装啤酒的NFT工具,我认为有很多非常有创意和有趣的故事可以讲述。

“伟大的品牌都是讲故事的大师。而元宇宙只是一种能够讲述这些故事的新媒介。”

来源:NFT News Insider

原文标题:Can NFTs sell more Stella Artois? Brewer AB InBev thinks so

编译:丰丰@iNFTnews.com

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